品牌化妆品雅诗兰黛成功转战网络营销

来源：http://www.sinoeb.com/   作者： 2010-8-30 10:51:47  

    2005年，是雅诗兰黛进入中国市场的第12年，也正是在今年，雅诗兰黛集团的三大举措引起了国内媒体的广泛关注：2005年5月，雅诗兰黛亚太区总部从新加坡迁到上海；2005年11月，雅诗兰黛集团同时将旗下的六大品牌引入中国；2005年11月，雅诗兰黛集团在上海成立了在中国的第一个研发中心。这无一不表明，雅诗兰黛对中国市场充满了信心和野心。那么，雅诗兰黛为何对中国市场情有独钟？又将如何拓展中国市场？
    2008年底，另一化妆品集团雅诗兰黛旗下的倩碧、雅诗兰黛也开通了网上销售。雅诗兰黛公共事务部相关负责人刘薇称，“网上销售的情况很好，呈上升趋势。”而在美国市场，销量最大的雅诗兰黛店是网店而不是实体店。于今年7月1日上任的雅诗兰黛新总裁兼首席执行官布里奇奥•弗雷达对外还表示，网络是公司成长最快的销售渠道，将计划加大在网络销售上的投资。而在神州，雅诗兰黛开始通过植入广告的体式格局，扩大在网络上的影响。
    “网络购物的最大特点就在于其终端无缝笼罩，只要有互联网的存在，消费者就可在任何地方选购产品，这类笼罩范围是传统零售难于相比的。”
雅诗兰黛刘薇也称，“E商业上的事务是一个方向，未来统考虑让更多品牌进行网络销售。”“包括欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥、玉兰油等国际化妆品品牌纷纷增加网络营销预算，其目的就是抢占用户心智，以期更牢固地成立未来的品牌优势。”
    这是否意味着网络销售将成为化妆品营销的主要渠道?“目前还不太好说。网络营销的大量运用促使着化妆品网络营销的发展，企业要想一夜成名那是很难的，但是同过参加化妆品网络营销培训得到网络营销的知识，运用好网络营销的策略，你就可以在互联网上得到更多的利益。

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