品牌化妆品兰蔻立足网络营销有高招

来源：http://www.sinoeb.com/   作者： 2010-8-30 10:54:16  

    市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得更好，一定要有自己强势的地方，尤其是在产品方面。在进入中国市场之前欧莱雅旗下的兰蔻等以高贵、时尚为品牌内涵，通过严格选择的分销渠道如香水店、百货商店、免税商店等进行销售；
    在进入中国市场之后，兰蔻表现出了大品牌的大风范，它以市场为基础，大手笔铺设了一个实现与消费者交流而架设的平台——2008年兰蔻与百度联手打造CBC，所谓CBC，就是customer to business to customer的缩写，即指电子商务网站利用搜索引擎营销推广自己，直接吸引潜在的消费者进入其B2C网站，进而产生在线的消费行为。
    欧莱雅的化妆品以“档次、价格”为品牌区隔标准，以情感表达和自我表现为品牌利益诉求点，满足消费者不同的品位、档次及审美情趣需求传递专业且时尚的彩妆技巧，更重要的是，将兰蔻最新的彩妆理念和品牌风格传递给上亿的网络达人们。网络究竟让化妆品牌们改变了什么？当普通消费者都开始在网上“做功课”以了解产品口碑节约时间金钱之后，品牌们自然不愿意放过这个巨大的商机。
    通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。在促进网络平台和线下活动的良性互动下。此外，这个方式还能够提升品牌形象，在使用了品牌专区之后，兰蔻大幅度地提高了品牌关键词词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。
    网络营销的带给兰蔻的不知止是利益还是企业的形象，通过化妆品网络营销培训的导向，促使着企业在互联网上有一定的成就。

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